Услуга: BHT

Отслеживайте здоровье бренда — в одном дашборде

Q: Как часто проводить BHT?

Ежемесячно или раз в квартал для динамичных рынков; 1–2 раза в год для стратегического мониторинга. Одна и та же анкета для сопоставимости.

Q: Можно ли сравнивать с конкурентами?

Да. Включите свой бренд и конкурентов в вопросы о знании, рассмотрении, использовании. В отчёте сравнивайте доли и тренды.

Q: Как хранить данные по волнам?

Новый опрос на каждую волну со скрытым полем «Волна». Фильтруйте в дашборде или экспортируйте в Excel по волнам.

Q: Нужна ли репрезентативная выборка?

Для репрезентативности используйте панели или квоты. WebAsk даёт инструмент опроса; рекрут — через партнёров или таргетированную рекламу.

Q: Чем BHT отличается от Brand Lift?

Brand Lift — эффект одной кампании. BHT — регулярный мониторинг здоровья бренда по волнам, тренды во времени.

Q: Сколько вопросов должно быть в BHT-анкете?

Минимум: знание марки, рассмотрение, использование. Важно сохранять один блок по волнам для трендов. WebAsk позволяет клонировать опрос.

Регулярные опросы по одной методологии: знание, рассмотрение, использование, имидж. Видите тренды по волнам и сравнение с конкурентами. Создайте анкету в WebAsk — первые ответы за день, экспорт в Excel без программиста

Запустить BHT бесплатно

Нужно под ключ? Мы проведём исследование за вас — оставить заявку

Волныодна методология

Трендыв динамике

Excelэкспорт

WebAsk · Brand Health Tracking

Динамика здоровья бренда

Янв

Фев

Мар

Знание бренда (aided)

43%↑+5

Лояльность (NPS)

+38↑+6

Готовность рекоменд.

61%↑+3

Смотреть тренды

📈

Волна 3: данные собраны

Brand Health · Q1 2025

Тренд ↑

Почему это работает

Сопоставимость по волнам

Одна и та же анкета и методология — тренды не искажаются сменой вопросов. Видите реальную динамику метрик.

Конкуренты в одном срезе

Доли знания, рассмотрения и использования по вашей марке и конкурентам. Решения по позиционированию на основе данных.

Скорость и прозрачность

Запуск волны за минуты, ответы в дашборде. Экспорт в Excel для отчётов и презентаций без задержек.

Как проводить BHT с WebAsk

Одна методология, волны, тренды и сравнение с конкурентами

Одна методология — много волн

Сохраните шаблон анкеты и запускайте повторные опросы раз в квартал или месяц. Одни и те же вопросы — сопоставимые тренды

Воронка и конкуренты

Вопросы о спонтанном и подсказанном знании, рассмотрении, использовании. Добавьте конкурентов — сравните доли в дашборде

Имидж и атрибуты

Шкалы и матрицы для оценки ассоциаций, доверия, качества. Сегментируйте по демографии и смотрите различия

Экспорт для отчётов

Выгружайте данные по волнам в Excel. Стройте графики для презентаций, передавайте в BI через webhooks или API

Кросс-табуляция по волнам

Фильтруйте в дашборде по полю «Волна» и сравнивайте доли знание/рассмотрение/использование между периодами

Повторяемость без копипаста

Клонируйте опрос для новой волны — те же вопросы, новая дата. Минимум ручной работы при регулярном мониторинге

Для кого

Маркетологи, бренд-менеджеры, агентства и стартапы — все, кому нужны данные для решений

Маркетолог и бренд-менеджер

Оцениваете рекламу, отслеживаете здоровье бренда, тестируете креативы и упаковку. Данные для отчётов и обоснования бюджета

Медиабайер и рекламное агентство

Доказываете эффективность кампаний, делаете Brand Lift и отчёты для клиентов. Быстрый сбор и понятная аналитика

Стартап и продукт

Проверяете гипотезы, тестируете цену и упаковку, изучаете аудиторию. Результаты за дни, без тяжёлых процессов

Исследовательское агентство

Проводите полевые работы и отчётность на одном инструменте. Методология под контроль, экспорт в привычные форматы

HR и внутренние коммуникации

Оценка вовлечённости, NPS сотрудников, опросы после обучения. Анонимность и быстрый сбор без тяжёлых систем

Владелец бизнеса и консультант

Нужны цифры для стратегии, ценообразования или выхода на рынок. Запускаете опрос сами или заказываете исследование под ключ

Как запустить Brand Health Tracking

Создайте анкету BHT

Вопросы о знании марок (спонтанное/подсказанное), рассмотрении, использовании, имидже. Добавьте своих конкурентов

Запускайте волнами

Ежемесячно, раз в квартал или до/после кампании. Одна и та же анкета — сопоставимость результатов

Соберите ответы

Репрезентативная выборка по вашей ЦА. Фильтры в дашборде по волне, региону, сегменту

Анализируйте тренды

Сравнивайте метрики между волнами. Экспорт в Excel для графиков и расчёта динамики

Поможем с целым проектом или отдельными этапами

Полный цикл проекта: 4–8 недель

Погружение в детали

2–3 дня

Методология и анкета

5 дней

Рекрут и запуск

2–8 дней

Полевые работы

3–9 дней

Анализ и отчёт

2–5 дней

Что входит в заказ под ключ

Закажите Brand Health Tracking — мы сделаем всё сами: от анкеты до отчёта

Анкета под вашу задачу

Разработаем вопросы и логику, программируем опрос в WebAsk

Сбор ответов

Организуем рекрут респондентов или работаем с вашей базой

Отчёт с выводами

Обработаем данные, подготовим разрезы и рекомендации

Подробнее об услуге «Исследование под ключ»

Заказать исследование

FAQ по Brand Health Tracking

Как часто проводить BHT?

Ежемесячно или раз в квартал — для динамичных рынков. 1–2 раза в год — для стратегического мониторинга. До и после крупных кампаний — для оценки ROI. Главное — одна и та же анкета и сопоставимая выборка

Можно ли сравнивать с конкурентами?

Да. Включите в анкету список марок (ваш бренд + конкуренты) для подсказанного знания, рассмотрения и использования. В отчёте фильтруйте и сравнивайте доли и тренды по каждой марке

Как хранить данные по волнам?

Запускайте новый опрос на каждую волну и добавляйте скрытое поле «Волна» (например, 2025-Q1). В дашборде фильтруйте по этому полю. Или экспортируйте каждую волну в Excel и сводите в сводные таблицы

Нужна ли репрезентативная выборка?

Для репрезентативности по стране или региону используйте панели респондентов или квоты. В WebAsk вы настраиваете опрос и собираете ответы; рекрут можно заказать у партнёров или через рекламу с таргетингом

Чем BHT отличается от Brand Lift?

Brand Lift замеряет эффект одной рекламной кампании (тест vs контроль). BHT — регулярный мониторинг здоровья бренда во времени: узнаваемость, рассмотрение, использование, образ по волнам. Один раз настроили анкету — повторяете раз в квартал или год и смотрите тренды

Сколько вопросов должно быть в BHT-анкете?

Зависит от целей: минимум — знание марки (подсказанное/спонтанное), рассмотрение, использование. Часто добавляют атрибуты восприятия, NPS, демографию. Важно сохранять одинаковый блок вопросов по волнам, чтобы сравнивать тренды. В WebAsk можно клонировать опрос и менять только дату волны