Услуга: Позиционирование

Позиционирование и платформа бренда: стратегический компас

Q: Чем позиционирование отличается от платформы бренда?

Позиционирование — одно утверждение «почему вы». Платформа — полный документ: миссия, ценности, ЦА, tone of voice, рекомендации.

Q: Какие сроки разработки?

Обычно 4–6 недель: брифинг, исследование, разработка, согласование.

Q: Как использовать позиционирование в рекламе и креативе?

Позиционирование и сообщения из платформы — основа для брифа агентствам. Креативы согласуются с платформой.

Q: Нужен ли предварительный аудит или исследование?

Желательно. Позиционирование опирается на восприятие и ЦА. Можем включить аудит/исследование или опереться на ваши данные.

Q: В каком формате вы получаете результат?

Документ платформы: миссия, ценности, позиционирование, ЦА, tone of voice. При необходимости — воркшоп.

Кто вы, зачем вы нужны аудитории, чем отличаетесь от конкурентов и как говорить с клиентами. Ядро бренда, ценности, портреты ЦА — основа для креатива и коммуникаций

Заказать разработку

Нужно под ключ? Мы разработаем платформу за вас — оставить заявку

WebAsk · Позиционирование бренда

Перцептивная карта рынка

Высокое качество

Низкое качество

Дёшево

Дорого

Наш бренд

Смотреть полную карту

конкурента

n=400

выборка

5 атр.

атрибутов

🗺️

Позиционирование готово

Наш бренд: Высокое качество / Дорого

Лидер

Почему это работает

Чёткий ответ «Почему вы»

Позиционирование — одно ёмкое утверждение для клиента и команд. Основа для всех коммуникаций.

Портреты ЦА и инсайты

Мотивации, триггеры, каналы влияния. Карта инсайтов для креатива и контента.

Единый документ

Платформа бренда — один источник правды для маркетинга, дизайна и продаж.

Что входит в платформу бренда

Стратегический документ для маркетинга, дизайна и продаж

Ядро и позиционирование

Миссия, ценности, обещание. Чёткий ответ «Почему именно вы?»

Портреты ЦА и инсайты

Мотивации, триггеры, каналы влияния. Карта инсайтов для коммуникаций

Tone of Voice

Как и на каком языке говорить с аудиторией

Конкуренты и отстройка

Место на фоне конкурентов. Уникальность и отстройка

Ключевые сообщения

Производные от позиции для кампаний и каналов

Документ платформы

Финальный документ для согласования с командой и подрядчиками

Для кого

Маркетологи, бренд-менеджеры, агентства и стартапы — все, кому нужны данные для решений

Маркетолог и бренд-менеджер

Оцениваете рекламу, отслеживаете здоровье бренда, тестируете креативы и упаковку. Данные для отчётов и обоснования бюджета

Медиабайер и рекламное агентство

Доказываете эффективность кампаний, делаете Brand Lift и отчёты для клиентов. Быстрый сбор и понятная аналитика

Стартап и продукт

Проверяете гипотезы, тестируете цену и упаковку, изучаете аудиторию. Результаты за дни, без тяжёлых процессов

Исследовательское агентство

Проводите полевые работы и отчётность на одном инструменте. Методология под контроль, экспорт в привычные форматы

HR и внутренние коммуникации

Оценка вовлечённости, NPS сотрудников, опросы после обучения. Анонимность и быстрый сбор без тяжёлых систем

Владелец бизнеса и консультант

Нужны цифры для стратегии, ценообразования или выхода на рынок. Запускаете опрос сами или заказываете исследование под ключ

Как разрабатываются позиционирование и платформа под ключ

Брифинг

Задачи, конкуренты, ЦА. 2–3 дня

Исследование

Аудит, опрос или качественное исследование ЦА при необходимости

Разработка

Позиционирование, платформа. Итерации с вами

Документ

Финальная платформа бренда для команд

Поможем с целым проектом или отдельными этапами

Полный цикл проекта: 4–8 недель

Погружение в детали

2–3 дня

Методология и анкета

5 дней

Рекрут и запуск

2–8 дней

Полевые работы

3–9 дней

Анализ и отчёт

2–5 дней

Что входит в заказ под ключ

Закажите позиционирование и платформу бренда — мы сделаем всё сами: от анкеты до отчёта

Анкета под вашу задачу

Разработаем вопросы и логику, программируем опрос в WebAsk

Сбор ответов

Организуем рекрут респондентов или работаем с вашей базой

Отчёт с выводами

Обработаем данные, подготовим разрезы и рекомендации

Подробнее об услуге «Исследование под ключ»

Заказать исследование

FAQ по позиционированию и платформе бренда

Чем позиционирование отличается от платформы бренда?

Позиционирование — одно ёмкое утверждение: «Почему клиент должен выбрать именно вас». Платформа бренда — полный документ: миссия, ценности, позиционирование, портреты ЦА, инсайты, tone of voice, рекомендации по коммуникациям. Позиционирование входит в платформу как ядро

Какие сроки разработки?

Обычно 4–6 недель: брифинг, исследование (аудит, опрос или качественное исследование ЦА), разработка позиционирования и платформы, согласование, финальный документ. Сроки зависят от глубины исследования

Как использовать позиционирование в рекламе и креативе?

Позиционирование и ключевые сообщения из платформы задают основу для брифа креативным агентствам и медийным кампаниям. Все креативы и тексты должны быть согласованы с платформой — так сохраняется единый голос бренда

Нужен ли предварительный аудит или исследование?

Желательно. Позиционирование опирается на данные: как вас воспринимают, кто ваша ЦА, что важно конкурентам. Можем включить бренд-аудит или исследование ЦА в проект или опереться на ваши имеющиеся данные

В каком формате вы получаете результат?

Документ платформы бренда (презентация или текст): миссия, ценности, позиционирующее утверждение, портреты ЦА, инсайты, tone of voice. При необходимости — воркшоп с командой для внедрения

Как часто нужно обновлять позиционирование?

Раз в 3–5 лет или при существенных изменениях: выход на новые рынки, смена стратегии, слияния. Если позиционирование перестаёт отличать вас от конкурентов — пора пересмотреть

Позиционирование и платформа бренда: стратегический компас

Почему это работает

Чёткий ответ «Почему вы»

Портреты ЦА и инсайты

Единый документ

Какие задачи решает позиционирование и платформа

Что входит в платформу бренда

Ядро и позиционирование

Портреты ЦА и инсайты

Tone of Voice

Конкуренты и отстройка

Ключевые сообщения

Документ платформы

Для кого

Маркетолог и бренд-менеджер

Медиабайер и рекламное агентство

Стартап и продукт

Исследовательское агентство

HR и внутренние коммуникации

Владелец бизнеса и консультант

Как разрабатываются позиционирование и платформа под ключ

Брифинг

Исследование

Разработка

Документ

Поможем с целым проектом или отдельными этапами

Погружение в детали

Методология и анкета

Рекрут и запуск

Полевые работы

Анализ и отчёт

Что входит в заказ под ключ

Анкета под вашу задачу

Сбор ответов

Отчёт с выводами

FAQ по позиционированию и платформе бренда

Чем позиционирование отличается от платформы бренда?

Какие сроки разработки?

Как использовать позиционирование в рекламе и креативе?

Нужен ли предварительный аудит или исследование?

В каком формате вы получаете результат?

Как часто нужно обновлять позиционирование?

Другие услуги

Стратегические услуги

Бренд-аудит

Коммуникационная стратегия

Заказать позиционирование и платформу бренда