Услуга: Бренд-аудит

Бренд-аудит: точки роста и работающие рекомендации

Q: Когда стоит проводить бренд-аудит?

Перед ребрендингом, выходом на новый рынок, при смене позиционирования или когда восприятие бренда неясно.

Q: Что входит в аудит?

Конкуренты, тренды, ЦА, оценка визуала и коммуникаций. Итог — рекомендации и точки роста.

Q: Какие сроки?

Обычно 3–5 недель: брифинг, сбор данных, анализ, презентация.

Q: Как аудит связан с позиционированием?

Аудит выявляет текущее состояние. На его основе делают позиционирование или коммуникационную стратегию.

Q: В каком формате результат?

Презентация с выводами и рекомендациями. При необходимости — воркшоп с командой.

Выявим, как бренд воспринимается на рынке, насколько соответствует целям и где скрыты точки роста. По позиционированию, визуалу, клиентскому опыту и конкурентам

Заказать аудит

Нужно под ключ? Мы проведём аудит за вас — оставить заявку

WebAsk · Бренд-аудит

Восприятие бренда: атрибуты

Качество 78%

Инновационность 62%

Доступность цены 45%

Надёжность 81%

Сервис 58%

43%

знание бренда

28%

конкурент А

43%

знание бренда

n=600

выборка

5 атр.

измерено

🔎

Бренд-аудит завершён

Знание: 43% · Лояльность: 31%

Отчёт

Почему это работает

Основа для решений

Перед ребрендингом или сменой позиции — ясная картина сильных и слабых сторон.

Конкуренты и ЦА

Кто конкуренты, кто ваши клиенты, боли и критерии выбора. Контекст для стратегии.

Что делаем в аудите

В контексте ваших бизнес-задач

Конкуренты и тренды

Анализ конкурентной среды и отраслевых трендов

Целевая аудитория

Кто ваши клиенты, боли и критерии выбора

Активы и рекомендации

Оценка визуала, тона, коммуникаций. Стратегические гипотезы

Восприятие бренда

Как вас видят клиенты и рынок. Разрыв с желаемым образом

Визуал и тон

Оценка упаковки, сайта, рекламы. Согласованность и точки доработки

Отчёт и презентация

Структурированный отчёт с выводами и рекомендациями

Для кого

Маркетологи, бренд-менеджеры, агентства и стартапы — все, кому нужны данные для решений

Маркетолог и бренд-менеджер

Оцениваете рекламу, отслеживаете здоровье бренда, тестируете креативы и упаковку. Данные для отчётов и обоснования бюджета

Медиабайер и рекламное агентство

Доказываете эффективность кампаний, делаете Brand Lift и отчёты для клиентов. Быстрый сбор и понятная аналитика

Стартап и продукт

Проверяете гипотезы, тестируете цену и упаковку, изучаете аудиторию. Результаты за дни, без тяжёлых процессов

Исследовательское агентство

Проводите полевые работы и отчётность на одном инструменте. Методология под контроль, экспорт в привычные форматы

HR и внутренние коммуникации

Оценка вовлечённости, NPS сотрудников, опросы после обучения. Анонимность и быстрый сбор без тяжёлых систем

Владелец бизнеса и консультант

Нужны цифры для стратегии, ценообразования или выхода на рынок. Запускаете опрос сами или заказываете исследование под ключ

Как проходит бренд-аудит под ключ

Брифинг

Задачи, контекст, конкуренты. 2–3 дня

Исследование

Анализ среды, ЦА, восприятия. Кабинет + опрос или качественное при необходимости

Анализ активов

Визуал, тон, коммуникации. Сильные и слабые стороны

Отчёт и рекомендации

Презентация с выводами и стратегическими гипотезами

Поможем с целым проектом или отдельными этапами

Полный цикл проекта: 4–8 недель

Погружение в детали

2–3 дня

Методология и анкета

5 дней

Рекрут и запуск

2–8 дней

Полевые работы

3–9 дней

Анализ и отчёт

2–5 дней

Что входит в заказ под ключ

Закажите бренд-аудит — мы сделаем всё сами: от анкеты до отчёта

Анкета под вашу задачу

Разработаем вопросы и логику, программируем опрос в WebAsk

Сбор ответов

Организуем рекрут респондентов или работаем с вашей базой

Отчёт с выводами

Обработаем данные, подготовим разрезы и рекомендации

Подробнее об услуге «Исследование под ключ»

Заказать исследование

FAQ по бренд-аудиту

Когда стоит проводить бренд-аудит?

Перед ребрендингом, выходом на новый рынок или сегмент, при смене позиционирования. Или когда чувствуете, что восприятие бренда «плывёт» и нет ясности, где сильные и слабые стороны

Что входит в аудит?

Анализ конкурентов и трендов, работа с целевой аудиторией (данные опросов или качественных исследований), оценка визуала, тона и коммуникаций. Итог — приоритетные рекомендации и точки роста

Какие сроки?

Обычно 3–5 недель в зависимости от глубины: брифинг, сбор данных, анализ, презентация выводов и рекомендаций. При необходимости включаем опрос или качественное исследование — сроки обсуждаются

Как аудит связан с позиционированием?

Аудит выявляет текущее состояние и приоритеты. На его основе часто делают позиционирование или коммуникационную стратегию. Можно заказать только аудит или комплекс: аудит + позиционирование/стратегия

В каком формате результат?

Презентация с выводами, слабыми и сильными сторонами, рекомендациями. При необходимости — воркшоп с командой для обсуждения и приоритизации шагов

Чем бренд-аудит отличается от маркетингового аудита?

Маркетинговый аудит шире: воронка продаж, каналы, ROI. Бренд-аудит фокусируется на восприятии: знание, ассоциации, эмоциональная связь, позиция относительно конкурентов. Часто делают вместе для полной картины