Сервисы СМС-рассылок: 7 платформ, цены и что придётся заплатить до старта

Вопрос «сколько стоит одна СМС» не имеет ответа, и это первое, что стоит понять до выбора сервиса.

Разброс есть, но не там, где его обычно ищут. Плюс есть разовые платежи, о которых узнают уже после регистрации. Разберём, из чего складывается счёт, и посмотрим семь российских платформ. Цены сняты с сайтов вендоров 6 сентября 2026 года, там где вендор их вообще публикует.

Почему у SMS нет одной цены

Если разложить прайс SMSC по одной шкале, видно неожиданное: между тремя большими операторами разницы почти нет. Мегафон 9,00–9,80 ₽, МТС 9,00–9,40 ₽, Билайн 8,80–9,20 ₽, то есть весь разброс укладывается в 60 копеек. Выбирать сервис ради выгодного Мегафона бессмысленно.

Настоящие множители другие, и вот они по убыванию.

Тип трафика. Главное. Сервисное сообщение (код подтверждения, статус заказа, напоминание о записи) идёт по 3,80 ₽ против девяти с лишним за обычное, то есть разница в два с половиной раза. Разделение не формальное: за рекламу без согласия штрафуют, об этом ниже.

Направление. Мотив с платным именем стоит 5,75 ₽, а сообщения в прочие сети от 0,22 до 0,50 ₽. Разница с большой тройкой уже не в проценты, а в разы, но и доля таких номеров в обычной базе невелика.

Длина. Кириллическое сообщение помещается в 70 символов, дальше начинается второй сегмент, и платите вы за каждый. Латиница влезает в 160. Текст на 150 русских букв это три СМС, а не одна, и здесь бюджет удваивается быстрее, чем от любого выбора оператора.

Имя отправителя. Платное и бесплатное тарифицируются по-разному. Про сами имена ниже, это отдельная статья расходов.

Объём. Цена падает по девяти ступеням, но у Мегафона это путь от 9,80 к 9,00 ₽. Экономия в пределах десяти процентов, то есть объём решает меньше всего.

Скрытая статья расходов: имя отправителя

СМС приходит не с номера, а с буквенного имени вроде названия компании. Это имя регистрируется у каждого оператора отдельно, и у каждого за деньги.

По прайсу SMSC на 6 сентября 2026 года разовая регистрация стоит: МТС 3 000 ₽, Мегафон 2 550 ₽, Билайн 2 080 ₽, Теле2 и Altel 3 848 ₽. Если нужны все четыре, до первой отправки уйдёт около 11 500 ₽. Международные варианты дороже: у МТС 4 000 ₽, у Мегафона 5 250 ₽.

Можно обойтись бесплатным именем, но тогда получатель увидит общее имя сервиса или короткий номер, а не вашу компанию. Для сервисных сообщений это терпимо, для рекламных плохо: открываемость и доверие падают.

Регистрация занимает время, обычно от нескольких дней до пары недель, и оператор может имя не согласовать: нельзя брать чужой бренд, общие слова и всё, что похоже на госструктуру. Планировать рассылку на послезавтра, не имея имени, не выйдет.

Сервисы SMS-верификации: как проверить номер

Семь сервисов

1. SMSC

Единственный из семи, кто выкладывает полную сетку: отдельная таблица на каждого оператора, девять ступеней по объёму, отдельные строки для платных и бесплатных имён. По такому прайсу можно посчитать бюджет до регистрации, а не после.

2. SMS Aero

Показывает диапазон честно и широко, и это ближе к правде, чем одна цифра «от». Внутри диапазона многое зависит от направления: у части операторов верхняя граница уходит за тридцать рублей, и это не опечатка, а редкие направления.

3. Sigma SMS

Публикует таблицу по четырём операторам с несколькими колонками. Диапазон уже, чем у SMS Aero, и это удобнее для прикидки: разброс внутри полутора рублей, а не в десять раз.

4. Простор СМС

Три ценника «от» под разные категории отправки. Самая низкая цифра выглядит привлекательно, но за ней стоит не тот трафик, который нужен для рекламной рассылки по своей базе, так что ориентироваться стоит на верхнюю.

5. P1SMS

Прайс разложен по операторам, но не одной таблицей, а отдельными страницами: цены на Мегафон, цены на Билайн и так далее. Сравнить операторов между собой можно только вручную, открыв четыре вкладки.

6. MTS Exolve

Платформа МТС, и это её главное отличие: голос, SMS и авторизация в одном API, плюс готовые интеграции с amoCRM и Битрикс24. Но цену за сообщение на сайте не найти: страница тарифов показывает голосовые направления и предлагает персональный расчёт.

7. Devino Telecom

Крупный игрок с упором на омниканальность: помимо SMS есть мессенджеры и пуши. Цену за сообщение на странице продукта тоже не показывает, разговор начинается с заявки.

Что видно из сравнения

Двое из семи цену вообще не публикуют, ещё двое показывают её так, что сравнить нельзя. Это не признак плохого сервиса, у крупных клиентов цена и правда договорная. Но для небольшой компании, которой надо прикинуть бюджет на тысячу сообщений, открытый прайс экономит неделю переписки.

Что проверить, кроме цены

Цена решает меньше, чем кажется, потому что разброс между сервисами невелик. Разницу в итоге делают четыре вещи.

Отчёт о доставке. Оператор возвращает статус по каждому сообщению: доставлено, не доставлено, номер не существует. Если сервис отдаёт этот статус в кабинет и в API, вы видите реальную доставляемость и чистите базу. Если отдаёт только «отправлено», вы платите за мёртвые номера бесконечно.

Скорость отправки. Для акции с ограниченным временем важно, за сколько уйдут десять тысяч сообщений: за минуту или за час. Цифру стоит спросить прямо.

Интеграции. Если рассылка запускается из CRM, а не руками, готовый коннектор экономит разработку. У платформ операторов такие коннекторы обычно есть из коробки.

Порог пополнения. У части сервисов минимальный платёж на счёт больше, чем вы собирались потратить на первый тест. Это редко пишут на видном месте.

Согласие: без него рассылать нельзя

Реклама по сетям электросвязи допускается только с предварительного согласия абонента, это статья 18 закона «О рекламе». Обязанность доказать, что согласие было, лежит на том, кто рассылает, а не на получателе. Сбор и хранение номеров попадают под 152-ФЗ.

Когда SMS не нужен

SMS дороже остальных каналов на порядок, и берут его ради одного: он доходит всегда, без интернета и без установленного приложения. Если этого преимущества не требуется, есть варианты дешевле.

Мессенджеры. Дешевле и позволяют длинный текст с кнопками, но человек должен быть в вашем канале или чате.

Пуши. Практически бесплатны, но нужны установленное приложение и разрешение на уведомления.

Почта. Дешевле всех и не ограничена по длине, но открывают её позже и не всегда.

Российские платформы email-рассылок

Разумная схема обычно смешанная: сервисные и срочные сообщения через SMS, всё остальное через каналы подешевле. Отдельный случай, когда SMS оправдан почти всегда, это короткая ссылка на анкету или опрос: доходимость канала здесь важнее стоимости, а сам опрос собирается в любом конструкторе опросов.

Частые вопросы

Сколько стоит одна СМС при рассылке?

Единой цены нет. У SMSC при бесплатном имени отправителя Мегафон стоит около 9,80 ₽, МТС 9,40 ₽, Билайн 9,20 ₽, а сервисные сообщения 3,80 ₽. У SMS Aero заявлен диапазон от 2,79 до 14,19 ₽. Итоговый средний чек зависит от разбивки вашей базы по операторам, поэтому считать надо на своих номерах.

Сколько стоит зарегистрировать имя отправителя?

По прайсу SMSC на 6 сентября 2026 года: МТС 3 000 ₽, Мегафон 2 550 ₽, Билайн 2 080 ₽, Теле2 и Altel 3 848 ₽. Регистрация разовая и у каждого оператора отдельная, то есть до первой отправки по всем четырём уйдёт около 11 500 ₽.

Почему одно сообщение считается как три?

Кириллическое SMS помещается в 70 символов, дальше начинается следующий сегмент, и платите вы за каждый. Латиницей влезает 160. Текст на 150 русских букв это три сообщения. Поэтому длину проверяют до отправки, а не после списания.

Нужно ли согласие на СМС-рассылку?

На рекламную да: реклама по сетям электросвязи допускается только с предварительного согласия абонента, и доказывать наличие согласия должен отправитель. Код подтверждения или статус заказа рекламой не считаются, но добавленный в них промокод сразу переводит сообщение в рекламные.

Можно ли рассылать по купленной базе?

Нет. Согласие даётся конкретной компании, а не любому, кто получит номер. Купленная база означает отсутствие согласия, а вместе с ним и жалобы, блокировку имени отправителя и штраф.

Что дешевле, СМС или мессенджеры?

Мессенджеры и пуши дешевле в разы, почта ещё дешевле. Но у SMS есть то, чего нет у остальных: сообщение доходит без интернета, без приложения и без подписки на канал. За это и платят, поэтому смешанная схема обычно выгоднее, чем один канал на всё.

Как выбрать сервис, если цены у всех разные?

Возьмите тысячу своих номеров, посмотрите разбивку по операторам и умножьте на прайс каждого сервиса. Разница между вендорами обычно меньше, чем разница между базой, где половина Мегафон, и базой, где половина Теле2. Отдельно уточните цену регистрации имени: её публикует не каждый.